Product Placement

Il Product Placement* è una pubblicità indiretta. È una forma di comunicazione commerciale che consiste nell’inserire un brand/prodotto all’interno di una narrazione cinematografica (il termine si può estendere riferito a qualsiasi prodotto di intrattenimento: libri, videogame, format tv). Può avere diverse declinazioni, a seconda di quanto e come il brand/prodotto interviene nella narrazione. Il placement può svilupparsi secondo diverse modalità:

VISUALE

(screen placement) il marchio è posizionato in primo piano all’interno di una scena, rendendolo ben riconoscibile

VERBALE

(script placement) il marchio è richiamato dai protagonisti del prodotto audiovisivo, catturando l’attenzione dello spettatore

INTEGRATO

(plot placement) legato ad una più complessa strategia dell’azienda sponsor, con la produzione, che sviluppa forme di pubblicità più approfondite e/o elaborate (per esempio quando il marchio si lega strettamente alla trama)

I VANTAGGI

Miglio costo/beneficio

effettuare una spesa contenuta a fronte del potenziale ritorno in termini di pubblico raggiunto dal brand/prodotto,pubblico ampio e diversificato

Diversificazione del target

il band/prodotto potrà essere visibile a consumatori potenziali appartenenti ad un target diverso rispetto a quello dell’usuale pubblico acquirente del brand/prodotto

Pubblico anche extranazionale

l’ulteriore effetto di ampliamento del pubblico è anche in termini geografici, visto che con un’unica operazione di product placement si riescono a coprire più mercati/Nazioni

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