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Product Placement
Mediano©2022-2030
Il Product Placement* è una pubblicità indiretta. È una forma di comunicazione commerciale che consiste nell’inserire un brand/prodotto all’interno di una narrazione cinematografica (il termine si può estendere riferito a qualsiasi prodotto di intrattenimento: libri, videogame, format tv). Può avere diverse declinazioni, a seconda di quanto e come il brand/prodotto interviene nella narrazione. Il placement può svilupparsi secondo diverse modalità:
VISUALE
VERBALE
INTEGRATO
(screen placement) il marchio è posizionato in primo piano all’interno di una scena, rendendolo ben riconoscibile
(script placement) il marchio è richiamato dai protagonisti del prodotto audiovisivo, catturando l’attenzione dello spettatore
(plot placement) legato ad una più complessa strategia dell’azienda sponsor, con la produzione, che sviluppa forme di pubblicità più approfondite e/o elaborate (per esempio quando il marchio si lega strettamente alla trama)
I VANTAGGI
Miglio costo/beneficio
Diversificazione del target
Pubblico anche extranazionale
effettuare una spesa contenuta a fronte del potenziale ritorno in termini di pubblico raggiunto dal brand/prodotto,pubblico ampio e diversificato
il band/prodotto potrà essere visibile a consumatori potenziali appartenenti ad un target diverso rispetto a quello dell’usuale pubblico acquirente del brand/prodotto
l’ulteriore effetto di ampliamento del pubblico è anche in termini geografici, visto che con un’unica operazione di product placement si riescono a coprire più mercati/Nazioni
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