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Product Placement

Mediano©2022-2030

Il Product Placement* è una pubblicità indiretta. È una forma di comunicazione commerciale che consiste nell’inserire un brand/prodotto all’interno di una narrazione cinematografica (il termine si può estendere riferito a qualsiasi prodotto di intrattenimento: libri, videogame, format tv). Può avere diverse declinazioni, a seconda di quanto e come il brand/prodotto interviene nella narrazione. Il placement può svilupparsi secondo diverse modalità:

VISUALE

VERBALE

INTEGRATO

(screen placement) il marchio è posizionato in primo piano all’interno di una scena, rendendolo ben riconoscibile

(script placement) il marchio è richiamato dai protagonisti del prodotto audiovisivo, catturando l’attenzione dello spettatore

(plot placement) legato ad una più complessa strategia dell’azienda sponsor, con la produzione, che sviluppa forme di pubblicità più approfondite e/o elaborate (per esempio quando il marchio si lega strettamente alla trama)

I VANTAGGI

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Miglio costo/beneficio

Diversificazione del target

Pubblico anche extranazionale

effettuare una spesa contenuta a fronte del potenziale ritorno in termini di pubblico raggiunto dal brand/prodotto,pubblico ampio e diversificato

il band/prodotto potrà essere visibile a consumatori potenziali appartenenti ad un target diverso rispetto a quello dell’usuale pubblico acquirente del brand/prodotto

l’ulteriore effetto di ampliamento del pubblico è anche in termini geografici, visto che con un’unica operazione di product placement si riescono a coprire più mercati/Nazioni

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